Novým trendem v cestování je upouštění od letecké dopravy. Velký podíl na něm má globální hnutí schovávající se pod názvem Flygskam, které se snaží v lidech vzbudit zodpovědnost vůči planetě, a jak se zdá, má úspěch. Podle průzkumu švýcarské banky UBS se snížil počet cestujících v některých světových regionech až o pětinu.
Slovo Flygskam můžeme volně přeložit jako "Hanba létání" a s postupujícím časem získává na důležitosti. Podle této filozofie se totiž řídí čím dál více lidí. Myšlenkou je omezení škodlivin v ovzduší a také si užít pocit z pomalejšího cestování.
Například známá bojovnice za lepší ovzduší Emma Kempová rozjímala nad tím, jak se skvěle cítila, když namísto letadla při poslední dovolené zvolila jako dopravní prostředky trajekt, autobus a vlak. "Vnímala jsem, že opravdu cestuji," přiznala.
Velkým propagátorem tohoto hnutí je i Greta Thunbergová, která se zavázala, že letadlem cestovat již nebude, a tuto myšlenku podpořila jako jedna z prvních.
Že hnutí má vliv na chování cestujících, nově dokazují i čísla. Jen ve Švédsku od ledna do dubna klesl podíl letecké dopravy o osm procent. A i když je těžké přesně stanovit, jaký na tom má podíl tato aktivistická skupina měla, aerolinky SAS mají jasno. Jejich generální ředitel prozradil, že je přesvědčený o velkém vlivu hnutí na poklesu cestujících v letadlech.
Pro generálního ředitele SAS Rickarda Gustafsona jde o existenční záležitost a letecké společnosti by měly hledat cestu, jak létat ekologicky, jinak svět, jak ho známe, podle něj přestane existovat. Tlak aktivistických hnutí je minimálně ve Švédsku hmatatelný a například zdejší letiště slíbila, že omezí produkci oxidu uhličitého v provozu na nulu.
Podle průzkumu švýcarské banky UBS, do něhož bylo zahrnuto šest tisíc odpovědí, každý pátý člověk nelétá z důvodu ochrany planety. Pokud by tento trend pokračoval, podle banky může klesnout počet cestujících vzduchem až na polovinu. Průzkum se uskutečnil v červenci v USA, Francii, Británii a Německu.
Kromě fenoménu Flygskam existují i další filozofie jako například Tagskryt, což je propagace železnice.